2023年度の徽音塾第15回目の講義は、専修大学 商学部 教授の神原理先生にご担当いただきました。働く女性のためのマーケティングについての全2回講義の後半です。
マーケティングの基礎的な概念をご教示いただいた前回に続き、今回は、マーケティング・リサーチ（市場調査）のお話をうかがいました。定性的調査からフィールドワーク、定量的調査からアンケート調査の実施例を挙げてくださり、調査レポートも見せてくださいました。データからさまざまなことが読み取れることがわかり、塾生も高い関心を持って講義に参加しました。
後半は、アンケート調査票の作成の仕方やデータ分析についてご講義をいただき、グループワークでは、塾生が選んだ具体的な商品について、ユーザーにどのようなアンケート調査を実施すると効果的かを話し合いました。
調査をすることはもちろん、分析方法を学ぶことの大切さを先生はお話しくださり、「日常生活のどこでもフィールドになり得る」とのことでした。知的好奇心を刺激された塾生も多く、「次回は実際にフィールドワークをしてみたい」との声もあがるなど、終始盛り上がった講義となりました。
